La publicidad es una forma de comunicación que se vale de técnicas y estrategias para alcanzar sus objetivos. Ya sea a través de acciones offline u online, la finalidad siempre es la misma: captar la atención del público mediante una comunicación que impacte y mueva las emociones. Y, sin lugar a dudas, el lenguaje publicitario cumple una función muy importante en el área del marketing. Se caracteriza por incluir elementos persuasivos con la finalidad de atraer al cliente para vender productos o servicios. Por lo que, si quieres saber más sobre este tipo de lenguaje, sigue leyendo. Y recuerda que, a través del Máster en Marketing y Comunicación de Moda, podrás especializar tu carrera profesional hacia este ámbito tan dinámico e interesante.
Índice de contenidos
¿Qué es el lenguaje publicitario?
Este lenguaje promocional se define como el conjunto de técnicas que ayudan a impulsar la venta de productos y servicios, así como fomentar nuevos hábitos en el consumo y marcar tendencia.
Las grandes marcas han tenido siempre muy claro la importancia de invertir en publicidad para aumentar sus ventas. Por este motivo, se ponen en contacto con publicistas y profesionales en esta área para crear campañas originales con recursos innovadores que marquen la diferencia.
El texto, la imagen, el vídeo y hasta los GIF forman parte de un lenguaje que incita al consumo. Además, internet y el auge de las nuevas tecnologías han generado nuevas formas de relacionarnos y comunicarnos, donde hay que elaborar con mayor precisión los mensajes para llegar al target que interesa.
¿Cuáles son las funciones del lenguaje en la publicidad?
La publicidad se ha convertido en un elemento imprescindible para aumentar el consumo de productos y servicios. Por lo tanto, este lenguaje tiene unas funciones claramente definidas que enumeramos a continuación:
- Apelativa, que llamará tu atención como receptor.
- Emotiva, que te comunicará una emoción o tocará tus sentimientos.
- Poética también se cumple, ya que hay un tratamiento retórico y estilístico.
- Referencial, porque alude continuamente al producto, marca o servicio que se promociona.
- Metalingüística, cuyo objetivo es usar palabras o expresiones con un efecto determinado.
Características del lenguaje promocional
Los textos publicitarios se caracterizan por su gran capacidad significativa. Se incluyen diferentes componentes (verbales, visuales y auditivos) para atraer la atención de las personas. Normalmente, se usa este tipo de estructura:
- Encabezamiento: Destaca por una frase persuasiva y una tipografía grande como gancho.
- Cuerpo: Sirve para resaltar un producto o servicio a modo de descripción.
- Eslogan: Su objetivo es condensar el contenido esencial del mensaje para que lo recuerdes fácilmente.
Con el paso del tiempo, la forma de hacer publicidad ha evolucionado, y la tecnología tiene mucho que ver en este cambio. Desde hace años, las marcas tienen su punto de mira en los influencers para vender sus productos o servicios. Las redes sociales han logrado que este fenómeno social predomine y, hoy en día, la opinión de estas personas tiene un peso muy importante en la decisión de compra.
Elementos que se utilizan en el lenguaje publicitario
Es momento de que conozcas qué tipo de elementos o recursos se usan en este lenguaje para despertar el interés del receptor y que, de este modo, preste atención al mensaje publicitario.
Recursos fónicos y fonológicos
El componente verbal de un mensaje publicitario se caracteriza principalmente por los siguientes rasgos:
- La sencillez que encubre el uso de una amplia variedad de recursos lingüísticos y retóricos.
- La expresión en cada uno de sus elementos.
- La amplia variedad de los elementos lingüísticos.
- La tendencia a la reiteración para recordar el mensaje.
- La función poética del lenguaje y el uso de giros lingüísticos.
Recursos morfosintácticos
Si te fijas, observarás las siguientes características:
- Uso de una sintaxis sencilla y sin subordinaciones. Por esta razón, se utilizan oraciones simples y aisladas.
- Por otro lado, podemos encontrar ciertos paralelismos sintácticos, elipsis verbales y la acumulación de adjetivos.
- En la mayoría de los casos, se emplea un lenguaje de cercanía y un tratamiento informal que implica confianza.
- Es habitual la omisión de las preposiciones y el empleo de superlativos absolutos.
- Los juegos de palabras o frases hechas tienen un peso muy importante en el mensaje.
Algunos ejemplos de éxito
Es indudable que los creativos en publicidad aspiran a lograr una campaña exitosa. Pero, para garantizar el triunfo, hay que hacer un estudio previo y contemplar un gran número de variables, como el tipo de público, la propuesta de valor y los canales de comunicación.
Marcas como Coca-Cola siempre han sido un referente en publicidad. Asimismo, hay otras, como Benetton, que se han caracterizado por campañas inclusivas que han generado polémica. No obstante, vamos a explicarte algunas de las campañas con más éxito a lo largo del siglo XXI.
The Tap Project de Unicef
Con motivo del Día Mundial del Agua, Unicef lanzó una campaña con un mensaje sencillo, pero de mucho valor. Había que dejar un euro de propina en la cuenta de un restaurante. Una acción que serviría para que un niño tuviera garantizada el agua potable durante 40 días.
The Tap Project fue una idea de la agencia Droga5 y, solo en el primer año, esta propuesta estuvo presente en 300 restaurantes en Nueva York.
Hazte con un Mac
La compañía Apple creó en el año 2006 una campaña con 66 anuncios protagonizados por un actor que recordaba mucho a Bill Gates. La pregunta fue: “¿Eres de Apple o de Windows?”. Muchas personas no se habían planteado esta cuestión hasta el momento.
BMW y la campaña The Hire
La campaña The Hire de BMW se lanzó en el año 2001 y tuvo una excelente aceptación. Se elaboraron una serie de spots dirigidos por los mejores directores de cine. Éxito rotundo que le valió el León de Titanio en Cannes.
Realmente, la novedad de la campaña fue colgar los vídeos online en su site. De hecho, has de saber que se convirtió en la primera campaña de branded content en este siglo XXI.
En definitiva, has podido comprobar que el lenguaje publicitario es muy directo y juega con las emociones y sentimientos para generar un impacto directo en las personas. Con el paso del tiempo, no dejan de buscarse nuevas formas de publicidad adaptadas a la comunicación online.